Wirtschaftschancen in Südafrika filmisch darstellen

Das Projekt der Partnerorganisationen Südliches Afrika Initiative der Deutschen Wirtschaft (SAFRI) und der Außenhandelskammer (AHK) Südliches Afrika fand erst in Stuttgart und anschließend in Johannesburg statt. SAFRI versteht sich als Vermittler zwischen der deutschen Wirtschaft und der Southern African Development Community (SADC). Die Organisation vertritt die politischen und wirtschaftlichen Belange der deutschen Wirtschaft sowie die Interessen der Partnerländer gegenüber der deutschen Politik. Durch das Aufzeigen von Wirtschaftspotenzialen des afrikanischen Kontinents soll dessen Wahrnehmung als „Chancenkontinent“ gefördert werden. Die AHK Südliches Afrika berät und unterstützt deutsche Unternehmen, die in die SADC-Region investieren möchten sowie Unternehmen aus der SADC-Region, die in Deutschland investieren möchten. Zudem ist der Aufbau der beruflichen Bildung ein elementares Ziel der AHK Südliches Afrika.

Mit den Filmen möchten SAFRI und die AHK Südliches Afrika die Wirtschaftschancen und Investitionspotenziale in Südafrika aufzeigen und klein- und mittelständische Unternehmen vorstellen. Der Fokus der Videos liegt dabei auf der betrieblichen Aus- und Weiterbildung, der Integration historisch benachteiligter Bevölkerungsgruppen in die Wirtschaft („Broad-Based Black Economic Empowerment“) und Corperate Social Responsibility (CSR).

Bei der Auswahl der Unternehmen spielte die Einbindung der verschiedenen südafrikanischen Provinzen eine große Rolle. Ziel war es dabei, die Vielfalt der südafrikanischen Wirtschaft darzustellen, um bislang wirtschaftlich benachteiligte Provinzen für sozial und wirtschaftlich nachhaltige Investitionen attraktiv zu machen. Zudem wurden Unternehmen ausgewählt, die eine Vorreiterrolle im Bereich CSR innehaben. Beispielsweise trat eines der ausgewählten Unternehmen bereits in der Zeit der Apartheid für die wirtschaftliche Gleichberechtigung von People of Colour in Südafrika ein.

In den Interviews, die Juliane Sorge für die Filmproduktion führte, standen die Herausforderungen und die Vorteile der südafrikanischen Wirtschaft insbesondere für deutsche Investitionen im Vordergrund. Besonders beim Thema Beschäftigung wurde jedoch deutlich, dass Entscheidungen innerhalb der porträtierten Unternehmen neben mikroökonomischen Faktoren maßgeblich von sozialen sowie politischen Aspekten abhängig sind. So wird der wirtschaftlichen Gleichstellung von historisch benachteiligten Personen aufgrund des Erbes der Apartheid eine enorme Bedeutung beigemessen.

Da in dem Projekt auch die deutsche Investitionsförderung in der südafrikanischen Wirtschaft zentrales Thema war, waren für Juliane Sorge Fragen des Postkolonialismus omnipräsent. Bei der Produktion der Videos wurde sehr darauf geachtet, dass keine Stereotype innerhalb der Videos reproduziert wurden. Afrika wurde als Kontinent mit vielen, sehr unterschiedlichen Ländern dargestellt. Die Beteiligten reflektierten ihre Arbeit kritisch. Südafrika wurde in erster Linie von seiner betriebswirtschaftlichen und technologischen Seite gezeigt, klimatische Vorteile rückten in den Hintergrund.

Juliane Sorge fasst ihre Erfahrung zusammen: „Ich habe viel durch das Projekt gelernt. Neben fachlichen Kenntnissen im Projektmanagement, Webseitendesign oder der Kundenbetreuung durfte ich die Wichtigkeit sozialer Nachhaltigkeit innerhalb einer Wirtschaft sowie die Untrennbarkeit dieser beiden Bereiche erleben. Südafrika ist aufgrund der vielen unterschiedlichen Kulturen sowie der Geschichte des Landes sehr lehrreich. Kontinuierliche Veränderungen politischer Entscheidungen und Gesetze sowie deren Umsetzung sind äußerst spannend und sollen 20 Jahre nach der Apartheid ein gleichberechtigtes Zusammenleben ermöglichen. Ferner war es für mich sehr interessant, mit so vielen verschiedenen Kulturen zusammenzuarbeiten und zu leben. Auf diese Weise konnte ich innerhalb der drei Monate noch mehr im Bezug auf Toleranz und Interkulturalität lernen“.